Упаковка продукции Unilever, производителя мыла Dove, померкнет, но сохранит компании от 13 до 26 миллионов долларов. В рамках программы "Project Rainbow" ("Проект - радуга") производитель упростит цветовую гамму в рекламе и упаковке, сократив 100 цветовых оттенков до шести базовых. Решение оптимизировать расходы корпорация приняла в связи с экономическим кризисом, который заставляет пересмотреть издержки. "Восемь из десяти людей не могли отличить старый вариант рекламы от нового", - говорит представитель Unilever Мэтью Дэниелс. Многие компании следуют этим путем, но слепо идти вслед за Unilever все же не стоит, такие решения подходят лишь для корпораций, тщательно подсчитавших экономический эффект.